La presidenta de la Asociación de Turismo de las Hurdes (Athur), Nieves Barbero, ha pedido a los asociados de este colectivo que estén ahora más unidos que nunca para hacer frente a la crisis económica desarrollando acciones de promoción conjunta. Según la responsable de este colectivo, el desánimo es generalizado, por lo que se hace imprescindible la puesta en marcha de un programa promocional de las bondades naturales y gastronómicas de la comarca.
Sobre la actualidad de este colectivo, Barbero mantiene que se está trabajando en diferentes frentes con el desarrollo de acciones conjuntas. Un de los puntos fuertes es el de la promoción en Cáceres Medieval, en este caso por mediación de la Fextur, así como la presencia en Intur Valladolid.
Otras de las iniciativas puestas en marcha son los convenios firmados con los restaurantes de la comarca para que dediquen espacio en sus menús a la micología, además de la venta de castañas asadas que tendrán lugar durante las jornadas de los sábados
