Mérida participa un año más en la Feria Internacional de Turismo (Fitur), que se celebra desde este miércoles 21 de enero hasta el domingo en Madrid, con una amplia agenda de actividades destinada a consolidar su posición como referente nacional e internacional en turismo patrimonial e innovador.

La presentación oficial de la oferta turística de Mérida tendrá lugar este viernes, 23 de enero, a las 11.15 horas, en el espacio de las Ciudades Patrimonio de la Humanidad de Extremadura, dentro del expositor de la Junta de Extremadura. En este acto se dará a conocer el Plan Estratégico de Turismo de la Ciudad de Mérida 2025-2030, así como la oferta turística prevista para el año 2026.

El Plan Estratégico definirá la hoja de ruta para la transformación de Mérida en un destino turístico inteligente y sostenible, alineado con las políticas nacionales, autonómicas y locales. Este documento permitirá la integración de la ciudad en la red de destinos turísticos inteligentes, reforzando su competitividad y garantizando un desarrollo turístico basado en la sostenibilidad integral, la innovación tecnológica, la accesibilidad universal y una gobernanza eficiente. El objetivo final es posicionar a Mérida como un referente en turismo patrimonial e innovador a nivel nacional e internacional.

OFERTA TURÍSTICA PARA 2026

La propuesta turística de 2026 incluye la presentación del cartel y un avance de la programación de la XVI edición de Emerita Lvdica, además de nuevos recursos turísticos físicos y digitales. Se mantiene la colaboración con la artesanía local mediante una recreación de la estatua de Augusto de Prima Porta, que incorpora un código QR con información turística y acceso a la aplicación Visit Mérida.

Estos recursos se complementan con materiales físicos como el nuevo plano turístico de la ciudad, la guía y el mapa de turismo accesible, folletos de promoción del destino LGTBI y MICE, la guía gastroturística, información de la Semana Santa -declarada de Interés Turístico Internacional- y el folleto del autobús urbano que recoge la localización de los murales urbanos como ejemplo de la convivencia entre patrimonio histórico y modernidad.

También se promocionan citas culturales consolidadas como el Festival Internacional de Teatro Clásico de Mérida y el Stone & Music Festival, junto a eventos de reciente incorporación como el Mitt-Jazz Festival y los proyectos derivados de los acuerdos culturales internacionales impulsados desde Nueva Orleans.

Mérida acude a Fitur con nuevo merchandising de imagen renovada y moderna, diseñado por la artista local Elvira Ortega, que incluye bolsas, bolígrafos y libretas.

Durante la feria, la ciudad recogerá la renovación del distintivo de Destino Turístico Inteligente (DTI) para el periodo 2026-2028 en el stand de Segittur, tras duplicar su puntuación en la evaluación, pasando del 26 al 52 por ciento, especialmente gracias a los avances en accesibilidad universal.