El Ayuntamiento de Mérida ha cerrado acuerdos estratégicos con touroperadores asiáticos con el objetivo de aumentar la afluencia de turistas japoneses a la capital extremeña. 

Esta acción se enmarca en la participación de la ciudad en la Feria Internacional de Turismo que se celebra en Osaka, en colaboración con el Grupo de Ciudades Patrimonio de la Humanidad de España.

Coincidiendo con la celebración del Día del Turismo español, Mérida ha formado parte de un acto de promoción junto a representantes de otras ciudades patrimoniales, Turespaña y Paradores, con el objetivo de consolidar su posicionamiento como destino cultural de referencia en el mercado asiático.

La iniciativa llega en un momento favorable tras la recuperación del vuelo directo entre Japón y España en octubre de 2024, operado por Iberia con tres frecuencias semanales. 

Esta conexión ha contribuido a normalizar los flujos turísticos y mejorar la conectividad entre ambos países, lo que se traduce en buenas perspectivas para el sector.

El perfil del turista japonés, con un gasto medio elevado —2.871 euros por viaje y 439 euros diarios— y una estancia media de 6,5 noches, lo convierte en un visitante de alto valor para destinos patrimoniales como Mérida. La ciudad confía en que este tipo de acuerdos consoliden su proyección internacional y potencien el turismo de calidad.

La participación en ferias internacionales como la de Osaka forma parte de una estrategia global para atraer más visitantes internacionales, especialmente en un mercado como el japonés, que ha experimentado un crecimiento superior al 32% en España.