La Dirección General de Turismo ha mantenido encuentros con empresas de Italia, Reino Unido, Alemania, Polonia, Estados Unidos, Brasil, Argentina, Colombia y Australia, entre otros mercados estratégicos.

El inventario de atractivos turísticos de la región es extraordinario y abarca yacimientos prehistóricos, catedrales, iglesias y sinagogas y los caminos a Guadalupe y Santiago, Vía de la Plata y Camino Mozárabe.