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Se considerada publicidad institucional aquella cuyo mensaje o contenido tenga su origen en la Administración europea, nacional, autonómica, provincial o local, así como la que provenga de organismos oficiales, entidades y/o empresas públicas, asociaciones y/o colectivos empresariales, grupos de acción local y, en definitiva, toda aquella que no sea ordenada directamente por una pyme o un pequeño comercio, ya sea contratada de forma directa o a través de terceros.
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