La directora general de Turismo, Manuela Holgado, ha presentado la imagen que Extremadura proyectará, a través de su stand, en la Feria Internacional de Turismo FITUR 2010, que se celebra en Madrid del 20 al 24 de enero, y que describió como "moderna, minimalista y abierta, con nuevas experiencias y retos de la Extremadura del siglo XXI".

Con un presupuesto de 422.000 euros, el mismo que en la edición anterior, la representación extremeña apuesta por "el apoyo al empresario extremeño", según Holgado, por lo que se ampliado la zona de relaciones y contactos profesionales y comerciales dentro de los 957 metros cuadrados de superficie, repartidos en dos islas y una planta alta.

La jornada de mayor relevancia será el miércoles día 20 con la presentación de Extremadura en FITUR, según la directora general, quien explicó que en el certamen de este año podrían suprimirse aquellas actuaciones que no reportaran un beneficio directo para la promoción del turismo regional, que se basará en siete grandes ejes.

Estos siete proyectos promocionales serán los transfronterizos del Gran Lago de Alqueva y del Parque Natural Tajo Internacional; el Plan de Competitividad de Monfragüe; los tres planes de dinamización actualmente en ejecución, como Tierra de Barros-Zafra-Río Bodión, Comarca Villuercas, Ibores y La Jara y el de Los Lagos; y la Reserva de Caza del Cíjara.

Las nuevas tecnologías y la sociedad de la información, junto con el apoyo al empresario para la venta de sus productos turísticos, se presentarán oficialmente en un proyecto de marketing avanzado, de forma que cualquier campaña o pago que reciba una empresa pueda traducirse a resultados de comercialización.

En colaboración con la Universidad de Extremadura, la Consejería de Cultura y Turismo presentará en FITUR un manual de turismo idiomático, y durante el certamen se seguirá apostando por los productos turísticos tradicionales, centrados en el patrimonio artístico y natural, con especial atención en el turismo de negocios, caza y pesca y golf, así como la oferta de balnearios.